Разработка и развитие сайта стоматологической клиники «Медилайн»
mediline.com.ru
Разработка сайта с нуля для молодой стоматологической клиники в Саках и последующее долгосрочное развитие: доработка структуры услуг, раздел «Наши врачи», приведение в соответствие требованиям 152-ФЗ, смена дизайна, новые модули и постоянная актуализация информации.
Клиент
«Медилайн» — стоматологическая клиника в Саках. Юридически молодая компания, но руководитель и врачебная команда работают в стоматологии давно. На момент обращения собственного сайта не было — клиника нуждалась в полноценном представительстве в сети и инструменте для записи и доппродаж услуг.
Работы при разработке сайта
Этап 1Создание сайта
Разработаны главная страница и мобильная версия сайта. Сразу после запуска начался цикл доработок по обратной связи от клиента.
Этап 2Структура услуг и навигация
Оформление левого меню раздела услуг совместно с дизайнером
Доработка второго уровня всплывающего меню
Устранена ошибка раскрытия подпунктов меню «Услуги» на части мобильных устройств
Исправлен переход по ссылке «Цены» в подвале сайта
Этап 3Раздел «Наши врачи»
Блок врачей переработан под стиль клиники, добавлена медицинская сестра
Состав врачебной команды расширен — все специалисты выведены в один ряд
Слайдер на странице дополнен до 4 слайдов
После блока врачей размещён лаконичный блок «Коротко о нас»
Этап 4Главная страница: композиция и услуги
Блок «Новости» скрыт по согласованию с клиентом
Блок «Услуги» растянут на всю ширину, список переведён из вертикального в горизонтальный вид
Под услугами добавлен поясняющий текст о подходе клиники к лечению
Блок «Лицензия Министерства здравоохранения Крыма» скрыт с главной страницы
Этап 5Юридическое соответствие и доверие
Размещены сведения о квалификации медицинских работников и часах приёма главного врача — требование Роспотребнадзора
Исправлено отображение PDF-документов на странице нормативов
На странице нормативов выделен отдельный блок «Обработка персональных данных» с тремя документами
Ссылки на документы по ПД в подвале сайта обновлены по актуальным файлам клиента
Во все формы сайта добавлено уведомление об обработке персональных данных, дизайн форм обновлён
Добавлен cookie-баннер с активной ссылкой на политику обработки данных, показ настроен один раз за сессию
Этап 6Защита от спама и технические доработки
Этап 7Смена дизайна
По итогам обсуждения с клиентом составлено отдельное ТЗ на смену визуального оформления — без изменения функционала. Дизайн внутренних и ключевых страниц пересобран в более тематическом и приятном стиле, лишние элементы убраны, информация подана лаконичнее. Дополнительно на сайт добавлены иконки соцсетей и версия для слабовидящих.
Этап 8Развитие внутренних страниц
- На странице «О компании» внедрён сквозной блок с фото и кратким описанием клиники, выводимый на всех страницах сайта, кроме самой страницы «О компании», с кнопкой перехода к разделу «Наши врачи».
- Для страниц с ценами на услуги (включая прайс-лист) разработан единый аккуратный стиль таблиц.
- На страницу контактов добавлена карта сайта Яндекса, а также перенесён текст «Коротко о нас».
- Установлен виджет отзывов Яндекса.
- Подготовлена карусель «Наши работы» по примеру референса клиента с переходом в полный раздел по направлениям (начиная с имплантации).
- Прайс-лист дополнен отдельным модулем с ценами, который клиент может включать и отключать самостоятельно через админ-панель — клиенту передана инструкция по работе с модулем.
- На странице нормативов добавлена управляемая ссылка на PDF-прейскурант по ортодонтии — с инструкцией по восстановлению при удалении.
- В шапку сайта добавлен поиск по сайту с поиском по совпадению текста.
- Создан раздел «Карта сайта» с автоматической публикацией всех страниц из всех меню.
- Разработана отдельная форма отзыва с указанием пола и возраста и блоком-кнопкой на сайте, а также страница «Отзывы» с виджетом Яндекса.
Результаты
Сайт прошёл путь от запуска с нуля до полноценного рабочего инструмента клиники: структура услуг и навигация приведены в порядок, появился содержательный раздел о врачах, а композиция главной страницы выстроена вокруг услуг и доппродаж вместо служебной информации.
Сайт приведён в соответствие требованиям к медицинским организациям и 152-ФЗ — размещены сведения о квалификации врачей, часах приёма главного врача, документы по обработке персональных данных и cookie-уведомление. Решена проблема со спамом в форме отзывов без ухудшения пользовательского опыта.
Смена дизайна сделала сайт более тематическим и располагающим к доверию без потери функционала. Добавленные модули — управляемый прайс-лист, поиск по сайту, карта сайта, карусель работ, форма и страница отзывов — расширили возможности клиента самостоятельно управлять контентом и собирать обратную связь от пациентов. Работа над сайтом ведётся на постоянной основе по мере появления новых задач у клиники.
Еще кейсы по SEO:
Клиент обратился с запросом: масштабировать присутствие в поиске с уровня города до уровня региона, нарастить трафик из новых геолокаций без потери текущих позиций.
Результат
Продвижение расширило геоохват с 5 до 17 городов Крыма без потери позиций по «якорным» запросам Симферополя, вывело сайт в устойчивый топ-5 (местами топ-3) по приоритетным коммерческим запросам благодаря естественному ссылочному профилю, закрепило органический поиск (1 634 перехода) в качестве основного канала трафика и улучшило навигацию по каталогу, снизив отказы и увеличив глубину просмотра.
Клиент обратился с запросом: вывести сайт в топ поисковой выдачи по запросам с привязкой к городу, увеличить количество звонков и заявок от местной аудитории.
Результат
Сайт клиники прошёл комплексную доработку под локальное SEO — усиленные прайс-таблицы в карточках услуг, расширенный контент по пяти направлениям, дополнительные кейсы «До/после» и упорядоченная техническая часть (сквозной блок с картой и отзывами, FAQ, актуализированные ссылки) — что создало прочную основу для продолжающейся работы по ключевым коммерческим запросам клиники.
